2024年小程序是不是轻应用 篇1
小程序的前身叫公众号，之所以改成小程序是因为苹果不允许。顺便说一句，苹果现在整天想着褥腾讯的羊毛。搞不好也会褥百度。
小程序是腾讯退出的应用产品，轻应用则是百度的产品。小程序依赖微信，轻应用则无需下载，即搜即用。小程序的功能可能比不上正常的app，轻应用则比较强大，搜索能力更加广泛，推荐教好。
两者出发点都是为了更好的服务客户，个人感觉轻应用的功能更强大些。
2024年小程序是不是轻应用 篇2
微信又出小游戏啦，确切来说是微信小程序小游戏！一年前曾有人提问：“微信之父----张小龙”小程序能开发小游戏吗？张小龙在发布会上直接否定：“现在不能！”短短的一句回答扼杀了无数游戏类小程序开发者的希望，时隔一年，微信重新推出小程序小游戏，这脆生生的打脸，老铁，请问这个巴掌响不响？
腾讯微信团队为何当初不先推出小游戏？而是在小程序不温不火的一年之后才重磅进军？一夜之间爆红整个朋友圈，小编通过各种资料分析揣摩了一下腾讯微信团队的心思：想象一下，如果微信一开始就放开游戏小程序的开发，微信平台势必被大量形色各异的小游戏所充斥着，很容易对当时正处于探索期间的微信团队造成失控的局面，并且也不符合腾讯“连接一切”的定位。
张小龙曾说一句话：“好产品要用完即走！”这是形容当初刚刚发布的小程序，但是由于分享机制的原因并没有让小程序火热起来，处于一个可有可无的状态。随着共享资源爆发，小程序也紧随其后，为用户打造“轻应用”的思想，让用户真正体验到一个“用完即走”工具类应用！
在2017年12月28日，微信通过旗下“维新派”、“微信公开课”等多个微信公众号宣布上线“小游戏”，同时在更新IOS 6.6.1版本后，APP开屏也变为指引用户试玩“跳一跳”的页面。部分用户的发现---游戏入口中也出现了坦克大战、保卫萝卜、爱消除乐园等更多小游戏。
其中最火热的当属“跳一跳”这个小游戏，朋友圈几乎被它霸屏。许多网友戏称“根本停不下来”，反正小编是从来没停下来过......
为何一款休闲益智的小游戏一夜之间爆红整个微信互联网，小编整理了几个点：最大的优势就是“入口”！用户通过一拉、一点、一按即可快速切入小程序！
其次小程序关联微信用户，在微信平台上拥有着大量的用户流量，通过这个基础增加一些趣味、休闲的小游戏入口，利用碎片化时间消遣、娱乐，排行积分系统增加了好友之间的互动性。如“跳一跳”小游戏简直跳的不亦乐乎。
一款简单的休闲小程序，首日的搜索量就达到了5亿，成功激活了微信9.78亿月活跃用户的1/2，并全面启动了小程序的开关！游戏本身可粘性很高，让整个生态活跃大大提升。而游戏的特性又自带了很强的传播、社交属性，很容易出爆款。“跳一跳”之所以这么火，因为它是带着80 、90年代一些回忆，没错，就是我们儿时玩的“跳房子”，根据这个原型而设计的。
从“跳一跳”的蹿升角度来看，微信小程序游戏生态的潜力巨大。一直以来，游戏都是最贴近变现的。游戏生态的繁荣会造就整个生态的繁荣，其次游戏的繁荣会向大量普通用户普及小程序的概念，从而进一步扩展小程序的使用场景，变相提升小程序的宣传力度！大家来看小编获取的一份数据，分析各类小程序的应用榜单：
12月小程序TOP100榜单：“跳一跳”高居榜首
本次12月份榜单较10-11月榜单新上榜34个小程序，而与半年前的Q2首份榜单对比来看，又有着巨大的变化，本月TOP100的小程序也在Q2榜单中出现过的只有35个，也就是对比半年前，有65%的小程序为新上榜。在这些新上榜的小程序中，分布领域最多的为游戏，其次为工具、生活服务、零售、娱乐等。
有14个小程序游戏进入榜单，其中休闲游戏最多
在游戏领域，12月共有14个小程序进入TOP100榜单，其中属休闲类的游戏最多，占据6个榜单，分别是3个棋牌类游戏、2个游戏工具和1个竞技类游戏等。
小程序游戏接口被微信释放出来，迅速成为小程序导流的利器，预测未来小程序游戏将逐步取代大部分APP和H5端的轻中度游戏！再加上推出后不久的新年假期，让小程序游戏迅速在微信几亿活跃用户中快速传播，小游戏将成为微信小程序最好的市场推广工具，占领应用市场的一定位置也是未尝不可！
2024年小程序是不是轻应用 篇3
一.支付宝小程序
支付宝小程序第一次曝光，是因为一出“抄袭微信示例文档”。当然，支付宝很快就诚恳道歉，指出只是复制了微信的“示例”，两者底层技术完全不同，根本没有抄袭全套代码一说。
在外行们为“抄袭风波”热闹不已的时候，开发者和创业者们可没有这个闲工夫。就像当初微信小程序上线时一样，内行立刻瞄准了那个门道：
1、支付宝小程序有没有带来新的红利和机会？
2、支付宝小程序比起微信有什么大杀器？
3、我能不能通过支付宝获得巨大流量或者现金收益？
先说基本点：归根结底，小程序是一个ToB的东西，这跟ToC的逻辑有本质区别。从这个角度说，放眼今天的移动互联网，能够撑得起生态的也就微信和支付宝。商家和开发者根本不存在选择哪个的问题，最佳选择一定是两家都上。
这就可以理解，支付宝为什么“懂事”的把小程序的程序层语法跟微信保持一致，大大降低开发成本。只有开发上不做重复折腾，天下英雄才会响应。
小程序拉锯战已经爆发，但这不会是针尖对麦芒的速决，而是一场长跑。那么这两个冤家对头，在战略演进和聚焦方向上会有怎样的区别？
乍一看，支付宝小程序平淡无奇，与微信小程序并无太大区别。只不过，支付宝更加明确地声明了，内容和社交不准做。
很多创业者开始失望了，但是有一个重要的细节，你有没有注意到？
二、小程序不是微信的专利
在谈这个细节之前，请诸位思考一个问题：小程序真的是微信最先独创和发明的吗？
其实，在张小龙发布微信小程序之前，原生应用和轻应用之争一直就是业界经久不息的话题。
Facebook、百度甚至UC都曾有过自己的轻应用。那么为何到了微信推出轻应用小程序，大家就忽然被打了鸡血呢？因为微信流量最大、粘性最高，小程序体验最好。
但是实践中，微信的小程序确实体验完胜H5，但是最有诱惑力的流量这一点表现如何呢？真实情况是，微信截至今天最大的让步是允许导入“公众号的内容流量”。如果说，IM传播一次最多触达数十人，群传播一次最多触达数百人，那么一篇公众号的流量可能触达数百万人。
但这，只是一次触达。微信对真正会引发裂变链式反应的“分享至朋友圈引发二次传播”和关系链调用严防死守，而这才是无数创业者垂涎欲滴的流量黄金。
所以，小程序的本质是轻应用，轻应用并不是微信的专利，所以支付宝来做并不奇怪。而阿里从来都不是“产品型”公司，没有成为“中国版乔布斯”的包袱，所以对于小程序只要做到合作者和开发者们会对我提出更多差异化、个性化的需求，我评估之后选择价值大的满足就是了。
在我看来这是一个如意算盘，只要在产品层追平、或者两者差距不大，接下来就是运营层的问题。
于是，战局成了这样，一边是产品为王、拥有海量C端用户关系、时间和内容的腾讯，一边是运营为王、拥有强大B端客户运维经验和金融信用能力的支付宝，中间是功能总体逐渐趋同化的小程序，只是在不同基因的玩家那里表现不同。
就像同样是电商，易迅和淘宝表现不可能相同，同样是IM，微信和来往表现不可能相同。趋同的产品功能在不同的玩家手上，常有桔生淮南淮北的差异。
支付宝和微信在小程序这个点交汇，接下来各自走向何方？
三、目标客户是谁
弄清这个问题之前，我们先要搞清楚，微信和支付宝的小程序，目标客户究竟是谁？
先来梳理一下，从身份看，开发者可能是：
1、个体开发者；
2、企业；
3、政府、事业单位及其他公共服务提供者。
从类型上看，开发者可能会做：
1、纯线上工具；
2、线上娱乐内容；
3、其他互联网平台公司的迷你版；
4、线上商户（电商）的交易；
5、线下商户、服务的交易使用；
从体量上看，开发者可能是：
1、头部商家、机构；
2、中长尾商户；
3、小微企业、早期创业者；
从实战中看，尽管微信强调“再小的个体也有自己的品牌”，但却明显会有自己的倾向：
1、个体开发者可以凭兴趣情怀来做，却难成气候；
2、纯线上工具如果无法赢利，一样是情怀和兴趣；
3、其他互联网平台公司的迷你版可以做，但更多是政治意义，对双方帮助都不大；
4、纯线上内容对标公众号和其他内容平台，没有明显的优势，显得多此一举；
5、没多少流量红利，早期创业者想靠小程序一举逆袭，恐怕不容易；
6、围绕“支付”的线上、线下商家，是兵家必争之地。
所以，承接作者《小程序“微信电商”或奇袭阿里》一文的预测，小程序对微信的意义是战略性、进攻性的，是明修栈道、暗度陈仓。试想，如果微信利用“小程序加支付”做出哪怕是五分之一个淘宝（电商）或者新美大（O2O），它对腾讯的市值激增都将带来不可想象的刺激。
而另一边，支付宝小程序的意义乍一看并没有那么大，服务好企业商家本来就是阿里系的基因，是分内之事，小程序只是在阿里系的淘宝页面、直通车、码战略、AR能力之外，加上了一个新的配套选项。
但是，即便没有支付宝从一开始的严防死守，微信小程序的进击也异常不顺畅，一开始打的是线下场景，却一直不见成果，原因恐怕只有一个。
四、微信不懂小B们的利益
微信确实很懂C端用户体验，但小程序的生意首先是伺候好开发者的B端生意，而微信懂用户体验却不懂小B们（开发者、经营者）的利益。
那么在线下支付场景中，商家利益、用户需求是什么？小程序带来的体验提升是什么？
1、商家利益：获得更多的流量，赚更多的钱，更好的品牌影响。
2、用户需求：基础核心需求就是商家的产品服务，而不是支付有没有通过小程序。
3、体验提升：有了小程序，可以有比app更方便地获取、比H5更流畅的支付体验。
这就可以清楚了：微信小程序有没有满足商家核心利益？没有。有没有抓住商家所服务的客户的核心需求？也没有。
锦上添花可有可无的量上提升，并不会给商家的核心利益加分，商家凭什么买单？
那么如果是汽车站售票或者政府办手续之类的线下场景呢？但这个事情好像不那么容易常态化地推而广之。
无怪乎，线下受阻后，微信开始发力内容电商，推出社交立减金。
五、支付宝的战机
微信搞不定的线下商户，反而可能是支付宝的机会。
信用，就是支付宝小程序的核心破局点。
在此之前笔者曾说，微信与支付宝的支付战役，就是时间对空间。微信最大的武器是用户的使用频率和时长，用户一直在微信上，很自然地支付交易也就懒得切换出去了。而支付宝最大的武器则是阿里系强大的服务商业的能力和体系，使很多线下商户优先推荐支付宝支付。
但是当小程序推出后，支付宝还有两个优势正在突出。
第一，还记得“校园日记”事件后，人们对支付宝一边倒地指责吗？
其实现在看来，这未必是坏事，从某种意义上来说，也表明了支付宝抢下的心智定位：电子钱包（支付）和在线银行（金融）。“用钱”是一件严肃的事情，不需要太多轻松娱乐。从这个角度说，如果支付宝在小程序运营中延续了一贯的调性，则支付宝的小程序可能“更加严肃可信”。
我们再来看一个微信“附近的小程序”的截图，试问这么乱你敢用吗？
六、信用V.S.社交
为什么朋友圈原创内容看起来没那么多了，为什么微信推出“朋友圈三天可见”后，很多人真的“三天可见”了？
说到底，是因为对很多人来说，微信已经不再是纯粹的熟人沟通工具，通信录列表中出现了大量的弱关系，甚至常有微商灰产混迹其中。在微信上，人与人之间不再那么真诚、信任、无戒备了。
相比之下，支付宝主打的是“用钱”这样一件严肃的事情，主打的应该是信用，是可信和靠谱，哪怕枯燥单调一点，哪怕只是在用钱的瞬间打开。
这一切都有赖于芝麻信用分的使用。我们可以设想这样的场景：
1、所有支付宝的小程序，都可以自愿公开运营者的信用分，作为吸引客户的依据。
2、任何支付宝小程序内交易的双方，都可以看见对方的信用分。
3、你在支付宝小程序中是否“履约”，将直接影响你的信用分。
4、任何客户都可以凭借信用分的高低，得到不同档次的增值、差异化服务，单车免押金只是开始。
在这样的情况下，小程序就可能成为支付宝商家吸引客源的工具，促成交易的催化剂，反映品牌影响力的标尺。对用户来说，一边是来路不明的微信小程序，一边是信用清晰的支付宝小程序，你用哪个？
为何腾讯最近也推出了信用分，那是因为信用真的太重要。微信对用户的限制真的不多，你打开一个人的个人页面，除了凌乱的朋友圈状态和转发，其实看不到更多的东西。
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七、信用战役四部曲
1、树立标杆，打造口碑。一上来抓大放小，利用强大的公关能力，和政府部门及事业单位合作，使一些重要的公共服务登上支付宝。这样，一方面在很多细分领域抓住刚性需求，另一方面则通过政府背书、树立起严肃可信的品牌形象，进一步填充了“信用”的内涵。
2、统一标准，一键生成。除了政府和大型企业，对于大多数中长尾商户实施小程序统一标准、一键生成的模版化运作。这件事情不需要像微信那样让给第三方，可以根据不同细分行业开发不同的模版，并配备不同的功能积木，既然要降低传统行业中小商户的开发成本，不妨就给降到最低，这样地推起来少费很多口舌，商户不必为要不要找外包、会不会被坑苦恼。
3、深耕B端，高速地推。既然优势在于服务中小商家，那么就应该继续深化，在不断与商家沟通接触中找到感觉、找准方向。一旦确定适宜方向则All-in，可以考虑通过模版化实现商家小程序免费生成、只对阿里云等后端运营成本收费，甚至免费一年、待商户形成习惯再予收费的策略。
4、信用双层，多维排行。目前的芝麻信用分，主要基于用户的交易和金融信贷行为，如果对于非标的内容怎么办呢？比如今天说好要在小程序上做这件事，你偏偏没做。在我看来，可以在信用分基础上，设置一个信用点评体系，对于非交易或金融的行为，则通过文字点评或打分来进行，这样就形成两个维度。同时，对于公布信用的小程序，基于信用分高低进行排行，让分高的排在前面得到更大程度曝光。
在这种机制下，你信用高，你更容易被看到，用户更愿意和你交易，你更在意交易履约因为事关信用品牌。这样一来，信用分就成了营销利器。从人无信不立，到商无信不赢。
2024年小程序是不是轻应用 篇4
2017 公开课上，张小龙提到小程序的启动日是 2016 年 1 月 9 日，这就是说 他在项目启动两天后就迫不及待地进行了宣布，可见当时他对小程序的期待。
支付宝小程序将和微信小程序一样，是存在于自家的APP内的一种轻应用形态。为用户提供不需要下载即可随时使用各类服务的“线上APP”小程序具备APP的核心功能，被视为APP的精简版。并且运行于支付宝内，是APP内的APP。
1、多流量入口
企业、商户和机构上线自己的小程序后，通过线下的二维码及线上的各种流量，将服务展现出来，为用户挑选。而据悉支付宝的小程序将为小程序提供更多的流量入口(包括打通生活圈和小程序的相互跳转)阿里强大的整合能力用户基础加上和微信小程序的竞争环境以及阿里不同于微信的开放思路。流量入口不会比微信的小。
2、扩散优势
同样的的服务，小程序能更快的触达用户。用户在支付宝里直接搜索或者通过支付宝扫描二维码，就能进入小程序使用相关服务。而由于扫码的用户习惯已经养成，小程序依托二维码来叠加惯性，使得用户的体验和使用新增成本几近为零。加之微信小程序这三个月以来对用户习惯的培养，为小程序市场品牌认知度提升所做的努力，将降低支付宝小程推广的成本。
3、大数据支持
而小程序不需要下载、以及存在于支付宝这个巨大大平台的特性，使得它被用户的接受度极高，加之和蚂蚁金服、芝麻信用等阿里大数据的结合。支付宝的小程序无论对于用户还是服务提供商来说，都有更多的自由度和玩法。
4、独特体验支付宝本身已经入驻了许多的三方服务，涵盖出行交通、生活缴费、社保医疗、健康咨询等等多个领域，这一些原有的服务在支付宝小程序开放后，很可能会彼此打通。支付宝小程序将在这些三方服务的基础上，充分的调用原有数据以优化小程序的体验。做出自己的特色。
5、自由的三方平台托管
之前商户对小程序最大的顾虑点是没有技术开发能力，以及后续上线及上线后的运营难题。微信已经开放了三方平台，期望三方的服务商能够帮助商户和企业去实现小程序的全流程管理。支付宝在这一方面也肯定会大力的支持三方平台。
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前端的界面设计、注册上线、后台的数据管理，门店票据打印设备，都已经做到了互通互联。支付宝小程序作为后起之秀，为了追赶“进度”一定会大力支持这一类的三方平台，给予极大的自由度，降低自己小程序的全流程的门槛，解决商户企业痛点，吸引其入驻。
2024年小程序是不是轻应用 篇5
之所以现在越来越多的企业开始做微信小程序，是因为企业从微信小程序中看到了价值。只有微信小程序能够给企业带来价值的情况下，企业才会有动力去做微信小程序。通过微信小程序，企业能够获得更大的价值，这是很大企业做微信小程序的原因。
了解微信小程序带给企业的价值，并且将这些价值的作用发挥到最大，对微信小程序的发展是有特别大的帮助的。只有清晰的认识到微信小程序带给企业的多种价值，企业才能将微信小程序做的更好。首先我们看看小程序有4个特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载；
1，无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载（不占手机内存）；
2，方便快捷，要用的时候打开，不用的时候关掉，无需下载，用完即走；
3，没有广告、没有游戏，用户可直接体验等同于APP的功能
4，使用起来比较流畅，不会出现卡顿
5，打开速度比普通的HTML5要快，接近原生APP;
6，可以捆绑在公众号上，让关注公众号的粉丝体验。
7，线下应用场景丰富，入口接入繁多。更能激发用户使用频率，增加企业盈利；
8，附近5km自动推送，餐饮美食等分类。
任何一个伟大的产品的诞生，需要具备两个特点，继承和颠覆。就拿微信小程序来说，和APP比较，一方面继承了APP很多特点，另一方面，对于移动这一产品来说，有可能会颠覆。张小龙曾表示：“一个好的产品应该是让用户用完即走的，不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具，对工具来说，好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的，然后尽快的离开。”小程序有最少十个优势值得你拥有
1，提供一个新的开发平台
微信小程序可以打通微信应用号，升级公众号的功能，并且微信小程序同时集成了APP store的功能，特别是对于传统企业来说APP的开成本较高，而且使用频率也比较低，就算有下载使用但是卸载平率也比较高，而且小程序的出台正好可以弥补这样的缺点。
2，降低企业的开发成本
都知道开发一款APP要考虑不同平台的兼容性，而微信小程序的出台正好解决了这一大难题，微信小程序的出现，不仅可以为企业降低程序的开发成本，节约时间周期，还可以让企业利用微信已有的优势，简化程序的推广流程，结合企业微信公众号的营销优势，用户只需要扫描二维码就可以使用。
3，为企业带来潜在客户
微信小程序的运营初期，很多用户对于微信小程序都会抱有一定的好奇心理，企业需要抓住这一时间，在这段时间内企业借助小程序可开发一些有趣味性的应用，很容易吸引用户前来关注，为企业带来大批的潜在客户。
4，提高用户体验，增加用户黏粘性
微信小程序在内测阶段就得到很多媒体，企业和个人的关注，这就增加了企业品牌展现的机会，而且依赖于微信的这一母体可以很好的提供用户的体验。
5，搭建新的商业体系
在互联网飞速发展的今天，传统企业要想发挥更多的优势必须依据产品+线下+线上三点同时并行，借助微信小程序完善网络系统，而微信小程序的出现可以很好地打通用户、内容信息、商品服务之间的关系，直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。
6，企业的营销方式得到丰富
微信小程序的出现，进一步深化了中小企业的营销布局，有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号，微信端的三架马车将会相互形成互补之势，如果企业结合这三种微信营销的方式，就能形成合力发挥更大的作用，将会以更加个性化的服务形式，进一步增强用户的黏性。
7，为企业获取更多的流量
微信小程序的母体是微信，企业可以借组微信平台获取更多的流量。
8，对企业的产品有更多试错机会
微信小程序不同于APP，在开发一款APP之前提前设想好并搭建好框架，好不容易开发完了之后如果发现这款APP与市场并不吻合不适用，又要进行修改，就相当于重新开发APP了。微信小程序运行环境独立，基于html+css+js去开发，其简单的开发成本让创业者很快就能将自己的产品推向市场进行试验，如果效果不好可以马上重新对其进行改良，即便重新打造一款新的小程序也并不需要太多的时间。相比开发一款APP而言而言，创业者拥有了更多的试错机会。
9，节省企业资源
可以很大程度上协助没有啥资金和资源的小企业和个人。
10，搭建行业解决方案
企业借助小程序更好连接互联网，提供更加有行业特征的小程序，形成行业解决方案。